A DUCK sörgyár kétféle terméket gyárt, egy világos és egy barna sörfajtát. Termékfejlesztői kikísérleteztek egy harmadik terméket is, malátaerjesztéssel előállított likőrt. A piackutatók kiderítették üzletekben felállított standoknál, hogy az új terméket a fogyasztók kedvezően fogadnák, ha a termék ára nem haladná meg a hordónkénti 60 eurót. Ezután megvizsgálták, hogy mennyi hordó maláta-likőr gyártása érné meg a sörfőző üzemnek. A fejlesztést erősen támogatja az üzem menedzsmentje, mert a konkurens sörfőzde, a DOVE sörgyár már piacra dobott egy hasonló tömény készítményt, whiskey-vel dúsított sört. A DUCK vezetőinek információi szerint jól fogy a whiskey-s sör termék, a DUCK gyár az új hasonló termékétől azt várja, hogy ki tudja majd szorítani a piacról a riválisát.
A vezetésnek nincs fogalma arról, hogy a DOVE cég mekkora hasznot realizál az új termékükkel, de ha ki akarják szorítani őket, csak valamilyen reklámáron dobhatják piacra a DUCK likőrt. Ez rövid távon ugyan veszteséges lesz, de a konkurencia kiszorítása után egyeduralkodó lehet a piacon, így busásan megtérülhet a kezdeti ráfizetés.
Milyen kérdésekre keressük a választ?
Szektor
VET
Adat
N/A
Modell
N/A
Számolás
N/A
Megoldás
A menedzsment a termelői értekezleten az alábbi kérdések megválaszolását kérik egy általuk kinevezett szakmai bizottságtól:
Milyen fejlesztést kell elvégezni, hogy az összbevétel legalább 120000 euró legyen?
Milyen termelési tervet válasszanak ahhoz az új termék bevezetésénél, hogyha kiindulunk abból, hogy a sörfőzde vesztesége minden egységnyi bevételkiesés miatt 1 euró és minden plusz tonna felhasznált maláta a sörfőzdének 30 euró veszteséget generál?
Milyen engedélyeket szükséges a hatóságoktól beszerezni, a likőr sorozatgyártásának megkezdéséhez? Megfelel-e a termék az összes egészségvédelmi, fogyasztóvédelmi, szabadalmi előírásnak?
A maláta korlátozott mennyiségben áll rendelkezésre, a beszerezhető készlet korlátlanul nem növelhető. Mivel az új termék gyártásához a sörgyártáshoz is szükséges malátát kell felhasználni, mennyiben korlátozza ez a sörgyártási kapacitást? Mennyi plusz malátát kellene beszerezni ahhoz, hogy az összbevétel maximális lehessen?
Milyen promóciós stratégiával kellene az új terméket a piacon bevezetni és mekkora költségráfordítással lenne ez lehetséges?
Milyen legyen az új termék megjelenési formája? Milyen brenddel dobják piacra? Milyen kicsomagolásban, kiméretekben célszerű forgalmazni?
M1S1 – DUCK sör értékelése
Értékelés írásához be kell jelentkezni.